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搜索“三国杀”升级百度、腾讯和今日头条谁能胜出

  互联网专家曹磊表示,互联网领域的传统两强百度和腾讯以及新贵今日头条在今年都不约而同地在搜索领域强化自己的根基乃至加速发力,这映射出一个新的现象:在移动互联网时代,搜索仍是一个巨大的流量入口,而这个入口所沉淀出的价值已经随着用户的上网习惯以及移动互联网生态的迭代而发生了新的变化。搜索已经不是十年前的PC搜索框,而形成了一个新的生态群。

  首先,搜索形态已经发生了改变。曹磊认为,第一代搜索引擎是早期PC互联网的产物,以谷歌、百度为代表,它们自身不生产内容,而是通过技术爬虫去全网抓取海量信息,供用户检索。到了移动互联网时代,搜索引擎则是基于内容平台和移动互联网的产物,移动时代到来后,海量APP涌现,但移动端搜索引擎无法通过传统的爬虫技术,抓取别的APP内容。此时拥有海量用户和优质内容的平台,有了成长为巨大搜索引擎的可能。

  另外,用户的搜索习惯已经发生了改变,用户开始由传统的搜索引擎向内容搜索进行过度。今年8月CNNIC公布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2019年国内搜索引擎用户总数继续上升,但使用率却已经连续第2年下滑,从2017年的82.8%下降到81.3%。手机搜索引擎用户使用也继续下滑,从2017年的82.9%跌至78.2%。

  而以内容为核心的今日头条、微信、知乎、B站,这些移动互联网APP都有一个共同特点,拥有巨大而无可替代的内容池,这实际上已经是一个很大的搜索引擎了。互联网专家王志浩认为,搜索的本质是人通过互联网工具去找到信息,所以,人和信息在哪里,搜索的行为就会在哪里,上述提到的APP完全有可能演化出一个非常强大的搜索引擎。因为要做好搜索,首先是技术,技术决定搜索的体验;其次是内容,内容是搜索的根本,而这两个因素,今日头条和微信都具备。

  纵观国内搜索市场,百度仍处于垄断地位,那么,今年,今日头条和微信都强化在搜索上的发力,是否会对百度的地位产生挑战呢?

  先来看微信的搜一搜,微信官方对搜一搜的功能定位是,通过搜一搜,可以找品牌官方区以及搜索更多新鲜事,另外还有几个主要的功能,比如可以搜天气、股票、音乐、医疗咨询、看病挂号,也可以点击搜索音乐、游戏、小说、长视频和短视频,如果想了解热点、解答疑惑,也可以搜新闻、百科、问答,搜一搜还可以通过整合公众号文章,与其他等平台一起为用户带来内容。

  从记者实际体验来看,微信的搜一搜展现出的搜索结果主要是微信公众号的各类文章。对此,业内专家分析认为,早在2017年,微信就推出了搜索功能,经过两年的演化,从目前的功能来看,微信搜一搜的结果主要来自微信内部,比如微信公众号、朋友圈、小程序,那些来自微信公众号以外的文章则是朋友圈中被公开转发的内容,相当于将微信中的资讯做了一个聚合,拓宽了用户的阅读范围,为此前不太有机会展示的内容提供了展示平台。

  互联网专家王志浩认为,微信用户体量虽大,但绝大部分用户仍将微信视作一款沟通工具,已经养成的搜索习惯在短时间很难更改。此外,从搜索结果来看,微信是基于社交推荐内容,由用户自己决定自己将会看到什么,但内容的丰富程度终究是有限的。从目前来看,微信的搜一搜只是为自己的内容作了聚合,以及合理的引流。

  可以看出,微信的搜一搜是在搜索领域另起炉灶,试图重新搭建一下新的搜索版图,在商业模式或许也有新的尝试和突破。

  实际上,目前在搜索领域,最能挑战百度地位的是今日头条。从2016开始,双方就已经在内容领域展开了竞争。

  早在2016年9月,百度在其世界大会上正式推出百家号,提出将内容生产、分发、变现串联。其百家号体系与头条更早几年推出的头条号体系类似。同年9月,入驻今日头条的头条号就达到30万,每天有18亿次内容被消费。双方均推出了针对创作者的补贴计划,百度是2017年将以100亿分成给内容生产者,而头条则是10亿补贴短视频创作者。

  另外在信息流领域,2017年初,今日头条开始内测问答功能。头条一方面看中问答可以在新闻资讯之外补充UGC内容,另一方面则希望借问答建立知识社区和社交关系。百度无疑也是看中了问答这些功能。2017年8月,百度百家号向中高级作者开通问答功能。除了问答,在2017年11月的百度世界大会上,百度正式推出了短视频聚合平台好看视频,对标今日头条的短视频产品西瓜视频。

  同时,据记者了解,百度近年来通过自建、投资的方式再补足内容生态。自建方面,爱奇艺、百度百科、百度贴吧、好看视频、小程序等均在为百度提供内容资源。2018至2019年间,百度还在内容领域进行了大规模投资,覆盖音乐、短视频、文学多个赛道。尤其是今年第三季度,投资泛科技兴趣社区果壳,持股9.38%;领投知乎4.34亿美元的F轮融资。

  目前,双方在信息流领域的月活用户和营收情况均处于胶着状态。根据外界预估,今日头条主应用的日活在1.8亿左右;据百度过去几个季度财报显示,百度应用的日活在1.8亿以上,9月百度日活达1.89亿,同比增长25%。营收方面,百度2018年营收在800亿元规模,其中广告占80%以上;而同年,外界猜测今日头条广告收入在500亿规模。

  因此,在外界看来,百度系和今日头条系在搜索领域的边界越来越模糊,这便给未来的搜索之争留下了无尽的想象空间。 华商报记者 杨刚

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